Tener un ecommerce y no hacer SEO On Page es como vivir en el limbo de Google, es decir, tener un sitio web del que nadie vea sus contenidos y no llegue a los usuarios deseados para incrementar las ventas online. Search Engine Optimization es la optimización para motores de búsqueda con el fin de mejorar la visibilidad de un sitio en los resultados orgánicos, preferiblemente, en la primera SERP de Google.
El SEO On Page es fundamental en la estrategia de marketing digital para incrementar las ventas por internet gracias al posicionamiento web sin necesidad de pagar por anuncios. Aparecer en las primeras posiciones de la página de resultados de Google aumenta el CTR gracias a que más usuarios ingresan a los contenidos de un sitio al colocar una palabra clave en el buscador.
SEO On Page: ¿Cómo hacerte visible a los ojos de Google?
Una estrategia de ventas online tiene por objetivo el logro de conversiones de los clientes, entender que es SEO beneficiará considerablemente el futuro de tu marca por las siguientes razones:
- Multiplica la visibilidad de tu sitio web.
- Mejora tu autoridad de dominio y confianza hacia los usuarios.
- Se logran grandes resultados a largo plazo.
- Obtienes mayor rentabilidad en tu sitio.
- Aumenta el tráfico proveniente de redes sociales.
- Incrementa la confianza y credibilidad para los clientes.
- Permite ajustar las estrategias en cada etapa del funnel de ventas.
- No tienes que pagar como un anuncio para aparecer en los primeros resultados de búsqueda.
La mejor forma de entender el funcionamiento de SEO en Google es mediante el rastreo y la indexación, es decir, cuando un usuario hace una búsqueda mediante una keyword o palabra clave, Google comienza a buscar el mejor contenido que aporte valor al usuario a través de las URL indexadas o contenidos publicados, una labor nada sencilla si sabemos que al día se indexan más de 2 millones de contenidos.
Para hacerle la vida más fácil a Google y que elija los contenidos de tu sitio web como la mejor respuesta a la necesidad de los usuarios es importante trabajar en marketing de contenidos optimizados, es decir, que cumplan con parámetros SEO que Google identificará de una manera más fácil mediante el código HTML. Además de las keywords, los parámetros que favorecen el posicionamiento orgánico son el tiempo de carga y la calidad de los contenidos.
A partir de este momento se pone en marcha un algoritmo que ordenará los mejores contenidos que hay en la web y que ponderará Google con base en la Autoridad de Dominio en cuestión de milisegundos para que el usuario elija entre las opciones arrojadas el título o H1 de dicho contenido que mejor resuelva la pregunta que hizo en Google.
El SEO On Page ha ido evolucionando, las estrategias de marketing digital no son las mismas que las de hace una década, la mejor adaptación a los cambios de algoritmo beneficiará a las páginas de ventas online con más conversiones para un ecommerce, a continuación, definiremos las 10 claves para lograr un buen posicionamiento orgánico:
- Identificar palabras clave: las keywords son la base de la optimización, es el punto de partida de para la estrategia de posicionamiento. Es importante tomar en cuenta el volumen de búsquedas, el nivel de competencia y la dificultad de posicionamiento. Estas métricas se pueden revisar en Semrush, Ahrefs, Google Ads.
- Optimización de URL: el término más conocido es hacer “URLs friendly”, es decir, una dirección de la página web breve, fácil de leer y de indexar, que contengan la keyword o palabra clave y que no estén compuestas solo por números para que Google pueda indexar correctamente el contenido.
- Estructurar el contenido con H1-H5: las etiquetas de encabezado son la base de la jerarquía en los contenidos que sirven para que Google entienda la jerarquía de los mismos y los usuarios encuentren un texto organizado. El H1 siempre será el título del contenido y a partir del H2 al H6 el contenido se va dividiendo en subtítulos.
- Tiempos de carga: Google siempre privilegiará la experiencia del usuario en un sitio. Si quieres mejorar las ventas en línea, la página no debe estar ralentizada para que no empeore el porcentaje de rebote, dicho de otro modo, es lograr que todo lo que incluye una landing page o página, es decir, foto principal, fotos y videos del texto, publicidad, diseño, cargue en menos de 4.5 segundos para evitar que el usuario abandone el sitio porque la foto no se veía o el video no se cargaba.
- Crear contenido de calidad: la regla es sencilla “Todo lo que al usuario le gusta, le gusta a Google”, por lo tanto, si un usuario pasa más tiempo interactuando en tus contenidos destinando más minutos en cada sesión, Google lo verá con buenos ojos, aumentará tu credibilidad y confianza y, por ende, favorecerá a la Autoridad de Dominio.
- Conseguir enlaces de referencia: cuando en otros sitios hablan de ti o te refieren y además colocan el nombre de tu sitio con un interlink follow hacia tu web, se suman los enlaces de buena referencia para ti, lo que aumentará tu reputación.
- Marketing en video: los usuarios son más visuales, por lo cual siempre preferirán mirar un video a leer cientos de palabras. Tener una cuenta en YouTube y subir tus videos te ayudará a tener un medio más de posicionamiento.
- Optimizar imágenes: la imagen destacada es un factor principal de posicionamiento y engagement con medidas específicas para no ralentizar el sitio. Las medidas esenciales son 1200 píxeles mínimo, con un peso menor a 200 kB, y una descripción del atributo “ALT” o pie de foto que incluya la keyword.
- Incluir Campos Semánticos: mientras más términos relacionados con la keyword se incluyan en un contenido, mayor probabilidad habrá de que sea rastreado por Google y los usuarios. Los Campos Semánticos funcionan también como keywords secundarias que enriquecen el posicionamiento orgánico.
- Nunca dejes de hacer Networking: nutrir las relaciones con otras personas radica en la importancia del SEO en tu funnel, pues las oportunidades solo se presentan una vez y la reputación prevalecerá.
Ahora que ya sabes la importancia del SEO On Page para lograr más ventas online en un ecommerce, podrás concluir que no existe ninguna magia detrás del posicionamiento o la elección de Google de unos contenidos frente a otros, todo se trata de ofrecer contenido de calidad, ajustar la estrategia incorporando los parámetros de posicionamiento, ser constantes y perseverantes.
